Huippu-urheiluosaamisen ja liiketoimintamahdollisuuksien kehittäminen Vuokatti-Rukan toimintaympäristössä (HULK)

Vuokatti-Rukan toimintaympäristön urheilun perinne ja julkinen kuva on pohjautunut vahvasti lumiurheiluun. Hankkeella kehitetään joukkue- ja yksilölajien urheilijoiden ja valmentajien toimintaedellytyksiä ja parannetaan menestymismahdollisuuksia hyödyntämällä alueella olevien monien toimijoiden osaamista entistä paremmin. Huippu-urheilun julkisen rahoituksen haasteet kasvavat ja siksikin hankkeessa etsitään ja kehitetään alueelle myös uusia liiketoimintamahdollisuuksia riittävien resurssien turvaamiseksi. Tämä tarkoittaa alueen toimijoiden osaamisen tuotteistamista paremmin myös kuluttajien, terveysliikunnan ja turismin käyttöön.

Hankkeessa luodaan toimintaympäristöön lumilajien ja joukkueurheilun kansainvälisen huipputason vastuullisen toimintatavan valmennus- ja osaamiskeskus. Huippu-urheilu käsittää myös paraurheilun. Tällä tavoin myös joukkuelajien valtava potentiaali niin urheilijamäärien kuin alueelle tulevien asiakkaiden muodossa saadaan tehokkaammin hyödynnettyä. Tämä edellyttää entistä vahvempaa kokonaiskonseptia, joka tuottaa eri toimijoille lisää kasvua, kilpailukykyä, pitovoimaa ja vetovoimaa omiin ydintoimintoihin ja tätä myötä laadukkaampaa toimintaa. Tämä lisää alueen elinvoimaa myös uudenlaisen liiketoiminnan kautta. Oikea markkinaehtoinen tuotteistaminen paketoi alueen osaamisen, suorituspaikat ja muut tekijät yhdeksi kokonaisuudeksi, joka pystytään tulevaisuudessa kommunikoimaan niin kotimaassa kuin ulkomaillakin.

Tavoitteena on lisätä alueen kansainvälistä houkuttelevuutta ja kasvattaa toiminnan määrää leiritysten, tapahtumien ja liikuntamatkailun kautta. Tähän pääsemiseksi luodaan uutta kansainvälistä yhteistyötä, vahvistetaan jo aiemmin luotuja yhteyksiä ja siten myös kehitetään toimintaympäristön osaamista. Tavoitteen saavuttamiseksi osaamista kehitetään alueen toimijoiden paremmalla yhteisellä toiminnalla sekä jatkamalla valmennuksen alustaratkaisujen, urheiluvalmennukseen teknologian ja datanhallinnan kehittämistä. Hanke pitää sisällään myös valmentajakoulutusta eri muodoissa. Nämä toimenpiteet tukevat niin yksilö- kuin joukkuelajienkin urheilijoita, valmentajia ja asiantuntijoita lisäämään osaamistaan ja kehittymään eteenpäin urallaan. Keskeistä on toimijoiden keskinäinen roolitus, johtamisen käytänteet ja yhdenmukainen brändiä vahvistava viestintä. Viestintään luodaan kirkas, yhtenäinen sisältö ja toimintamalli siihen mitä, kuinka, missä ja milloin asioista kommunikoidaan.

Tämä kehittämishanke toteutetaan yhteishankkeena, jonka päätoteuttaja on Sotkamon kunta ja osatoteuttaja Jyväskylän yliopiston Vuokatin liikuntateknologian yksikkö.